受益于Facebook的丰厚资源和基础设施
作者:admin来源:未知时间:2018-09-27
  诚然多年来,Instagram一直受益于Facebook的丰厚资源和基础设施,后者给予了Instagram足够的技术支持来实现用户增长并迅速扩大广告业务。因为Facebook的主要产品仍可以为业务带来收益,Instagram的管理层可以对挑剔的产品调整置之不理。2016年,斯特罗姆在彭博社的电视采访中解释说,与扎克伯格共事好比邀请他坐在Instagram的董事会席位一样。Instagram那近乎独立的形式为未来的收购塑造了典范,包括后来2014年收购WhatsApp和Oculus——这两个部门的创始人最近也都离开了Facebook。
 
  如今,Facebook主要平台上的用户活跃度正在不断下滑——有的是因为用户疲劳,有的是因为产品调整,因为Facebook希望减少平台上有害的病毒内容。政府对隐私和选举干涉的调查加剧了这一负面趋势。而Instagram增长更快且声誉良好,它对Facebook的未来至关重要。这导致扎克伯格对Instagram的关注日益增加,并向Instagram施压以寻找新的收入来源和用户增长,进而回馈整个公司——Facebook已经给予Instagram多年照顾,如今是时候轮到Instagram做出回报了。起初,扎克伯格试图争取更多影响力仅体现在细枝末节上。今年早些时候,总部位于加州门洛帕克的Facebook开始测试一种在Instagram应用内显示器社交媒体通知的方法。用户通过Instagram再转发到Facebook上的图片不再突出显示为来自Instagram应用。另外,Instagram也发现其在Facebook应用宣传自己应用的余地也越来越少——要知道多年来Instagram一直是靠着这种方式将用户导流到自己的服务上。
 
  扎克伯格和斯特罗姆俩人在扎克伯克家中举行的定期晚宴上,经常会讨论Instagram的未来。斯特罗姆对任何可能改变应用特质的举措尤其顽固。斯特罗姆路的Instagram更加关注假日和拿铁等的美好摄影分享,不屑于Facebook那一套标准成功入病毒式政治新闻和生日祝福等。
 
  但是近几个月来,随着Facebook的收入增长开始滞缓,这些原本的良性讨论越来越演变成令人不安的紧张局面。扎克伯格想要投资更多来追求他对Instagram的愿景。比如Instagram Stories,作为Snapchat的竞争对手,这款短暂的分享工具在应用上很快大受欢迎。事实证明,这些产品正日渐成为重要的销售驱动因素。斯特罗姆想要推出任何可能与Facebook产生竞争的产品,比如IGTVvideo等,已经越来越难。知情人士称,今年春季开始,斯特罗姆开始向公司首席产品官克里斯·考克斯回报工作,后者是“应用系列”主要负责人;而不再一如往常地向公司首席技术官迈克尔·斯瑞普菲回报工作。这意味着,在产品问题上,斯特罗姆与扎克伯格直接对话的途径越来越少。
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